“我買了石頭掃拖地機器人，提前看了很多國內外產品的測評，最后還是覺得國產品牌性價比高，性能齊全?！本吐氂诒本┠称髽I的張甜甜告訴記者。

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抖音電商數據顯示，今年“雙十一”期間，智能清潔家電產品中，添可、科沃斯（603486）、石頭等國貨品牌銷量居前。不僅如此，抖音電商“雙十一”熱賣商品榜前100中，國產商品占比超過90%。在京東平臺，珀萊雅（603605）、百雀羚等253個美妝國貨品牌成交額同比增長超100%……

專家指出，近年來，一些兼具高品質、高顏值、個性化、性價比的“新國貨”迅速崛起，反映了人民群眾追求美好生活的愿望和巨大的國內市場潛力，有利于提升供給對需求的適配性，助力消費穩步恢復。

● 本報記者王舒嫄

國貨品牌崛起

“我是國產護膚品的忠實粉絲。今年買的護膚品里，70%是國產品牌?！睆氖滦旅襟w行業的李小朵說，“相比一些把功夫更多下在包裝和廣告上的海外牌子，我寧愿選擇一些包裝簡單甚至普通，但用料扎實的國貨?！?/p>

在一份關于今年“雙十一”電商銷售的報告里，財通證券（601108）分析師劉洋表示，國貨崛起是美妝護膚品類最大的亮點。國貨產品不再是海外大牌的平價替代品，而是有概念、有內容、有專利的競爭者，部分國貨產品價格已看齊國際大牌。

“今年‘雙十一’，雖國際大牌仍占據美妝護膚品類銷售榜單的多數靠前席位，但在增長上表現平淡，甚至出現下滑。相比之下，頭部國貨增長較快，薇諾娜、珀萊雅、夸迪表現亮眼，10強榜單中出現3個國貨品牌。頭部國貨品牌大多實現量價齊升?！眲⒀笳f。

不僅是美妝護膚品，國產家電和運動品牌崛起勢頭也不可小覷。同樣在“雙十一”入手了掃地機器人的楊崢表示，此前他使用的是一款海外品牌產品，相比此次入手的國產品牌，在功能性和性價比上遜色不少?！皰咄弦惑w，能自動集塵、上下水、風干拖布，價格還便宜，真的太香了?！?/p>

產品力不斷提升

“國潮”興起的背后是產品力的不斷提升。中金公司（601995）消費行業首席分析師郭海燕認為，國貨消費賽道的興起有賴于中國產品和品牌在品質、設計、技術、創新能力等方面的有效提升，以及供應鏈、物流、大數據、互聯網等基礎設施的強大支持。

好產品的前提是洞察用戶的真實需求。石頭科技相關負責人表示：“近年來，石頭科技產品端全球競爭力逐步顯現，這與公司大力增加研發投入密不可分。公司第三季度研發投入1.18億元，前三季度累計投入3.45億元，較去年同期增加10.85%?！?/p>

中國社會科學院社會學研究所副研究員高文珺表示，在從“中國制造”邁向“中國創造”的過程中，國貨品質不斷提升，涌現出很多強調設計、產品質量的原創品牌，拓寬了國貨市場的發展前景。

“以‘Z世代’為代表的新消費群體開始成為消費主力軍，他們更強調商品的文化內涵和價值建構，追求高性價比的產品，愿意為產品附加的文化價值買單?！备呶默B說。

在國貨發展的過程中，電商平臺也發揮了重要作用。中國社會科學院社會學研究所副研究員王晶表示，電商平臺對接大量需求方、供給方，讓商品和服務實現規模經濟和范圍經濟。國貨消費最開始是一些小眾消費，需求的個性化很強，而電商通過滿足、培育消費者在國產品牌上的小眾需求，形成大市場，產生了顯著的長尾效應。

“但很多國貨品牌在面對全球市場和用戶時，仍然缺乏講故事的能力和本土化運營能力?！笔^科技相關負責人說，“國貨出海需不斷提高營銷水平和精細化本土運營水平，把好產品的好故事講出去，讓全球消費者聽到、看到。”

消費市場有望繼續恢復

“2022年消費市場涌現更加多樣化、個性化、品質化和服務化的需求和供給，人民群眾追求美好生活的愿望和巨大的國內市場潛力，將為消費復蘇提供強勁動力?！鄙虅詹繃H貿易經濟合作研究院流通與消費研究所副所長關利欣表示。

專家指出，伴隨著中國消費市場增質擴容、文化自信的增強、“Z世代”消費群體不斷壯大，以及科技創新帶來的新消費場景涌現，兼具高品質、高顏值、個性化、性價比的“新國貨”迅速崛起，成為近年來消費市場的一大亮點，也將為我國消費恢復提供新的助力。

專家指出，四季度是傳統的消費旺季，隨著多重政策舉措落地顯效，消費市場有望延續回暖態勢，預計全年將實現平穩恢復。

“在圍繞消費時點、消費熱點和消費重點，豐富線上線下（300959）商品、服務和消費場景，促進消費升級的同時，還要完善城市商業體系，推進縣域商業體系建設，推動相關企業在全國統一大市場優化網點布局，完善供需對接機制，實現產品和服務適銷對路，更好地激活內需市場，為四季度消費回暖以及更長期的消費增長提供動力?！标P利欣說。

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