今年以來，國內消費逐漸回暖。乘勢而上，各地積極捕捉消費者需求，提振文旅消費、推動大宗消費、加快數字消費，通過深入挖掘消費熱點，持續釋放消費潛力。

提振文旅消費

3月18日傍晚，隨著沿線建筑、橋梁、河岸燈帶同時點亮，位于北京市朝陽區的亮馬河游船旅游項目開啟2023年首航。6公里的游船航線，包含光影秀、文藝演出等娛樂項目，成為近年來北京文旅消費的新亮點。

【資料圖】

隨著航線復航，亮馬河沿線商業經濟帶也將升級。好運橋附近的下沉廣場是融合科技與運動的體驗交互區；藍港步道上是星空泡泡屋帶來的浪漫戶外休閑空間；朝陽公園內的貝殼劇場上演別開生面的光影民樂舞蹈秀。亮馬河國際風情水岸的落成，為首都打造水城相融、商圈互聯、文旅消費融合的一道亮麗風景線?！傲榴R河商業經濟帶規劃建設工作已全面啟動?！背栁穆眉瘓F亮馬河商業經濟帶建設相關負責人謝強表示，在18公里濱水綠道貫通的基礎上，商業經濟帶將形成“四大特色區段、五大重點環節”的規劃藍圖。

如果用一個字形容當下的深圳消費市場，那就是“旺”。從商圈到景區，隨著各項穩增長促消費政策的接連出臺，深圳消費市場熱情不減。國旅(深圳)國際旅行社有限公司副總經理吳創杰對此感受頗深：“今年來，深圳文旅市場消費持續升溫，我們每日接待的咨詢量就突破500余次。2月6日至3月10日，我們已經接待了2000多名赴港澳旅游的客人。這都得益于近期深圳對社會消費的持續引導與促進。我們也在不斷擴充服務隊伍，以應對日趨旺盛的市場需求?！?/p>

“深圳正想方設法提振消費信心、激發消費熱點、優化消費環境，持續增強消費對經濟發展的基礎性作用。”據深圳市商務局副局長周明武介紹，今年以來，深圳已連續推出多項促進家電、數碼產品、汽車購置等補貼活動，在全市主要商圈策劃了各類線上線下（300959）主題消費活動，營造全城聯動的促消費氛圍。

為加快推動旅游業復蘇，山東在一季度實施景區門票減免行動。全省收取首道門票的景區456家，除一季度閉園的景區外，全省132家國有A級旅游景區全部免首道門票，其中4A級(含)以上旅游景區71家?！斑@次門票優惠幾乎涵蓋了山東所有知名重點景區，省級財政專門安排7000萬元資金獎補，是歷年來景區門票優惠力度最大的一次，表明了山東進一步促進旅游消費的信心決心?！鄙綎|省文化和旅游廳二級巡視員王春生說。

著力提振餐飲、娛樂、旅游等消費熱點，也是天津市促消費的重要舉措。據了解，今年天津市將重點面向京冀游客開展踏青節、趕海節、紅色旅游節等活動，打造多樣的旅游創新體驗項目。

自今年2月以來，天津港（600717）保稅區企業天津海河乳品有限公司共接待工業旅游的企事業單位、教育機構20余場，接待量達1200余人次。在天津，隨著文旅市場的復蘇，市民沿著工業印記，感受產品生產全過程的工業旅游消費日益火爆。天津港保稅區相關部門負責人表示，經歷多年工業旅游的積累，保稅區目前已形成以空客A320系列飛機天津總裝線、中科院天津工業生物所、航天五院等為代表的工業旅游項目。

推動大宗消費

這兩天，在山東東營經濟技術開發區東八路汽車產業園一家4S店內，前來咨詢購車的人絡繹不絕。東營市民杜曉龍剛剛購買了一輛新能源汽車，他告訴記者，一輛20多萬元的車，店里給優惠了2萬多元，疊加汽車消費券又省了6000元，加起來省了近3萬元，優惠力度還是很大的。為進一步促進消費市場回暖，除發放汽車消費券之外，東營經濟技術開發區還通過政府出資扶持、企業讓利促銷，進一步釋放消費潛力，促進經濟回穩向好。

山東省商務發展研究院副院長李迎春認為，汽車涉及面廣、關聯度高、對上下游產業鏈和就業的拉動效應十分明顯，是擴大內需的關鍵領域，通過發揮汽車消費券的乘數效應和杠桿作用，會對推動消費復蘇回升、穩定經濟增長起到重要作用。在去年發放汽車消費券9.8億元、拉動汽車消費438億元的基礎上，今年上半年，山東將繼續發放2億元汽車消費券，支持消費者購買新能源乘用車、燃油乘用車、報廢舊車購買新車，三種購車類型最高分別發放6000元、5000元、7000元消費券。

在山東諸城市仁和五交化家電超市，消費者周平看中了一款對開門冰箱。“商場活動價疊加政府消費券補貼后售價能省1200多塊錢，這么好的機會我可得抓住?！敝芷秸f。今年以來諸城市安排300萬元專項資金，在全市零售、餐飲、汽車銷售領域發放惠民消費券，用于激發市場活力，促進消費回補和潛力釋放，帶動家電市場銷售?！拔覀円源蛟靺^域消費中心城市為抓手，實施‘消費提振年’行動，舉辦‘鄉約在集’等促消費活動，線上線下消費高度融合，推動購物、餐飲、汽車、家居等消費擴容回補、提質升級。”諸城市商務局局長李彥玲介紹說。

“真沒想到，高端定制商務改裝車、進口房車和平行進口摩托車能借用直播這種新形式火出圈，受到這么多粉絲青睞?！笨吹狡聊簧先f人在線的場景，東疆企業極速熊貓(天津)文化傳媒有限公司的汽車主播劉曉麗興奮地說。這是不久前在天津東疆綜保區舉行的“炫耀東疆改裝車直播展”天津首屆平行車安心嗨購節的一幕。天津東疆綜合保稅區商務局新業態促進科科員李雪婷介紹，此次特色車輛展出旨在踐行黨建引領共同締造理念，為企業提供技術交流機會、挖掘汽車消費市場潛力。嗨購節總關注人群達到5000萬次以上，活動期間東疆企業實現成交以及交付定金的車輛80余輛，起到了提振汽車消費信心的作用。

加快數字消費

得益于近年來網購平臺的快速發展，線上線下相融合的消費新模式正成為消費熱點。為進一步發揮電商釋放消費活力、推動消費升級，在今年春節期間，深圳聯合各大電商平臺及重點品牌企業組織開展了2023年深圳網上年貨節。據浪潮第三方大數據統計，2022年12月30日至2023年1月28日，深圳整體的網絡銷售額約為1017.3億元，約占廣東全省的36.9%。

為方便跨境消費，近日深圳羅湖區聯合中國銀行、香港八達通集團，面向所有來深香港人士，推出了e-CNY跨境消費硬錢包自助發卡機，并推出了數字人民幣“軟錢包”活動，向跨境人群精準投放通用消費券。羅湖區金融服務署署長黃拓表示，數字人民幣硬錢包自助發卡機在跨境無損、合規、互通三項原則的前提下開展，以跨境小額支付為使用場景，用支付互聯的方式促消費互融。

“從近期回暖的消費市場來看，消費新業態新模式快速發展。從消費場景來看，情感消費、綠色消費、體驗式消費持續走俏，直播電商等新業態蓬勃發展；從消費品類來看，‘顏值類’商品、戶外運動類產品備受追捧，個性化、定制化消費正成為新風尚。更為關鍵的是，線上線下的有機融合正持續激活潛在消費需求，并將其傳導至產業鏈上下游，為經濟社會高質量發展提供充足的動能?！惫枮I工業大學(深圳)二十一世紀中國研究中心研究員李想表示，要釋放消費潛力，一方面需要從政府側做好引導，營造良好的營商環境與消費氛圍，加快培育新型消費；另一方面需要從產業供給側精準把握消費需求，以更新的技術、更好的產品、更優的服務，全面滿足人民群眾對美好生活的向往與追求。

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