“一重奏”：“文旅+特色”，點燃地方經濟。

北疆之北的阿勒泰，有狂野的夢，有山野的風，新疆阿勒泰在這個初夏治愈了無數觀眾，再次將這遠離塵囂的新疆美景帶到人們眼前。

湛藍的天，碧翠的草場，浩蕩的森林，起伏的群山，淙淙的河流，一個又一個山谷……，為親眼看看阿勒泰的美，許多人不約而同地踏上前往新疆的旅行。央視財經報道，新疆阿勒泰地區的布爾津縣自5月7日以來10天內累計接待游客達44.55萬人次，旅游綜合收入4.02億元。

農業銀行信用卡（以下簡稱“農行信用卡”）深知旅游目的地在獲取游客認可的過程中，處處考驗著消費過程以及當地對消費者的情緒捕捉與深刻的洞察能力，即誰能提供更好的情緒價值、觸發大眾的情感共鳴，誰就能贏得大眾的青睞。近年來，農行信用卡持續打造“文旅+”金融服務，為持卡人、商戶和文旅企業等市場主體注入金融活水，助力文旅全域全場景出彩。尤其是對于“一部劇帶火一座城”的文旅市場現象，農行信用卡精準施策，通過“農行有優惠”特色系列，打造“新疆有美景，農行有優惠”活動。

農行信用卡用實際惠民行動詮釋“文旅+特色”如何點燃地方經濟。

一方面，全力響應文化和旅游部發布的《促進新疆旅游消費專項行動計劃工作方案》，并攜手中國銀聯和地方文旅，以及產業合作伙伴，深入參與文化和旅游部首次面向省區市實施的旅游消費專項工作。

另一方面，針對赴疆游客的主要客源地、新興客源地，農行信用卡響應《“新疆是個好地方”新疆旅游消費專項行動計劃》，圍繞消費者“衣食住行游娛購”需求，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減滿返等惠民措施，吸引更多潛在游客走進大美新疆，品味詩和遠方。

同時，農行信用卡還加強對文化和旅游企業、商戶的金融支持，提供普惠信貸產品和綜合性金融服務，讓企業真受益。

【案例】錦繡農行：福建品春茶，農行有優惠

“茶發芽……”茶農的喊聲響徹山間。蓄勢了一冬的小鮮葉，像是有了靈性一般，吐露新芽，迫不及待地向世界問好。

千年前的人們夜半三更，擊鼓震天，用虔誠的姿態向自然發聲。喊山祭茶，是茶人們表達對自然的感恩之情和希冀茶葉豐收的美好愿望。喊山祭茶就像是一個號角，號角一響，意味著這一年的勞作開始了。

農行信用卡走進擁有1600多年產茶歷史的八閩大地——福建，以“文旅+特色”的弦音鳴響“農行有優惠”特色系列活動，邀持卡人踏上福建茶文化的探尋之旅，將香名福氣通過探尋茶路傳遞給探尋幸福的持卡人，為地方經濟賦能，實現“人生可期，農情長伴”。

可以說，正是農行信用卡精準聚焦旅游消費呈現體驗化、悅己化及理性化等特點，在消費服務方面，聯合政府、銀聯、銀行、商戶等多方力量，為大眾提供更多有內容、有溫度、有人情味的服務體驗；在權益打造方面，既具備個性化，又含有地方特色，還讓消費者有參與感、體驗感，與消費者的情緒進行鏈接，多方合力下的“詩與遠方”吸引游客、留住游客，真正實現一張信用卡，承載全民“追風”熱情下的“人生可期”，將影視流量轉變成游客流量，提振旅游市場消費，為地方發展點燃強大的“引擎”，助力實體經濟。

“二重奏”：“文旅+文化”，傳承中華文化。

當下中國傳統文化正以全新的符號在現代生活中全面復蘇、流行，并與現代金融相互融合煥發出新的生命力。中國文化、中國藝術、中國美學、中國精神……這些背后是一種身份認同和文化認同，農行信用卡在全新品牌主張“人生可期，農情長伴”的指引下，聚焦文旅市場的同時，不忘專注品質生活服務布局，以多年來的文化積淀為基礎，全面開啟傳承中華文化的升級戰略，不遺余力地深挖中國文化魅力，把中國的東方美學融入每一位消費者的生活中，尋找到中國式浪漫的精神的契合，擊中萬千用戶心中的家國情懷。

其中，最為驚艷出圈的信用卡產品，便是融合傳統文化，將傳統文化與現代支付工具深度融合。一是推出“只此青綠”主題卡，以傳世名畫《千里江山圖》中的山水紋理為設計藍本，融入舞蹈詩劇《只此青綠》的藝術靈感，采用仿銅版畫風格，描摹美麗中國的壯麗河山，將群山起伏、江河浩渺的雄渾之姿，與百姓安居、生活美好的怡然之景，和諧顯現在卡片之上，將金融與藝術巧妙融合在方寸之間，讓人神往祖國山河。二是推出“唐宋八大家”白金信用卡，并冠名央視文化節目《宗師列傳·唐宋八大家》以八位文化宗師波瀾壯闊的人生故事為線索，直擊傳承千載的“唐宋名篇”歷史瞬間。

農業銀行“以卡為媒”踐行文化自信自強，注重弘揚中華優秀傳統文化，傳承歷史底蘊，堅守“金融為民”理念，建設植根中華文化沃土的民族金融品牌，為持卡人量身定制各類文化權益，帶動“文旅+文化”消費市場，進一步將“全生命周期”的經營理念貫徹到產品創新與服務迭代全流程，打造具有顯著特色和高識別度的“文旅+文化”金融產品樣板。

“三重奏”：“文旅+場景”，實現消費普惠。

想打開生活半徑打卡不重樣的風景，想把山河湖海踩在腳下，想在陌生的城市走出自己的路……2024年，塞北冰封，情懷滾燙，哈爾濱為文旅市場帶來火爆開場。農行信用卡與文旅部門、當地政府、中國銀聯、各類商戶攜手為游客不斷輸送情緒價值。作為首期上線的“爾濱有冰雪 農行有優惠”活動，農行信用卡持續釋放文旅消費活力，煥發品牌文化底蘊和獨特魅力，消費者通過“云閃付”App，搜索“銀聯銀行伴你游”進入小程序，在頁面正中“爾濱有冰雪，農行有優惠”的活動入口登陸，即可領取涵蓋機票酒店、省心定制路線、景點購票、美食購物、打車加油地鐵、小金豆抽大紅包助力等六大版塊優惠，全場景覆蓋，實現金融產品服務文旅市場“零距離”推動消費普惠的具體表現。

文旅興，百業旺。有了“爾濱”活動的火熱開場，農行信用卡持續加大文旅產業重點項目支持力度，堅持高位推動、系統謀劃，不斷創新服務模式，積極打造“文旅+場景”有效路徑，為不同項目量體裁衣，提供創新性解決方案，優化支付服務環境，細化支付便利措施，提升客戶支付體驗。

一是疊加“春夏秋冬”主題和“農行有優惠”系列活動，在已經打造的冬季“樂游爾濱”、春季“福建春茶”文旅活動的基礎上，結合熱門旅游城市IP，持續推出“成都游世園，農行有優惠”“新疆有美景，農行有優惠”等，為消費者提供消費激勵，滿足消費者多樣化、個性化的出游消費新需求，釋放消費潛力。

二是通過豐富的線上線下渠道資源，聚焦“衣食住行娛”等文旅消費核心領域，攜手中國銀聯打造“百城百區”特色商圈生態，深入參與“錦繡行動”，大力提升支付便利性和包容性，形成橫縱聯合的支付生態圈，助力銀行卡產業高質量發展。

線上聯合全國主流電商平臺以及數萬家線下商戶開展立減、返現、折扣購券等形式多樣的活動，實現消費優惠場景全覆蓋，促進消費加速恢復;打造“樂游天下”活動品牌，跟進旅游消費回潮，聯合攜程、飛豬等大型旅游平臺開展機場、酒店門票及火車票滿減活動，并推出加油返現、公交地鐵返現、12306購票返現等出行優惠，同時精選港澳等熱門旅游目的地知名商戶開展境外消費返現，為消費者提供貼心省心的消費優惠體驗。

線下一方面拓展覆蓋景區、樂園、旅游、觀影近13萬家特惠商戶，聯合車企、中石油、中石化開展優惠購車、“加油滿返”等活動；另一方面，發揮優勢，積極參與國家體育總局、文化和旅游部，以及中國銀聯共同舉辦的文體商旅活動，開展上海F1中國大獎賽、上海蘇州河半程馬拉松、“樂游爾濱”“樂游新馬泰”等文體旅游消費活動，打造優質農行品牌活動，構筑可持續文旅消費路徑，切實提升客戶獲得感，培育壯大文旅場景消費新動能，推動文旅消費普惠“熱潮”。

跳出一域謀全局。農行信用卡找準服務消費的著力點，聚焦“文旅+”，構建信用卡支付生態體系，“人生可期 農情長伴”背后是農行信用卡完善全方位、多層次信用卡金融服務體系，為廣大持卡人實現美好生活“添磚加瓦”，助力持卡人打開美好生活半徑實現人生期待，助力實體經濟穩步復蘇、推動信用卡邁向高質量發展，為金融服務實體經濟注入“錦繡”新活力、“農情”新動能。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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